一(yi)、行業企業集中(zhong)度(du)

  從2015年營業(ye)(ye)(ye)額前50名的(de)企業(ye)(ye)(ye)來看，區域主(zhu)要集中(zhong)在(zai)(zai)華東，占比(bi)為(wei)54%，其(qi)中(zhong)上海的(de)企業(ye)(ye)(ye)數量多，其(qi)次是華北(bei)，占比(bi)為(wei)16%，占比(bi)較低(di)的(de)是西部地區，僅為(wei)4%。整體來看，企業(ye)(ye)(ye)主(zhu)要集中(zhong)在(zai)(zai)華東地區，華北(bei)、華南和華中(zhong)差距不大。

二、行業市場銷售集中度(du)分析

  從戶外傳媒行業的(de)戶外廣告市場(chang)規模(mo)情況(kuang)來看，市場(chang)主要集中(zhong)在(zai)商業大廈、機場(chang)、巴士和地(di)鐵這四片區域。其中(zhong)商業大廈的(de)市場(chang)規模(mo)占比較(jiao)(jiao)高，為30.77%，主要原因是商場(chang)等大廈都有較(jiao)(jiao)大的(de)LED屏，加上廣告面積大，可容納(na)的(de)廣告多；地(di)鐵占比為7.23%，主要原因是目前(qian)我國(guo)還有很多城市的(de)地(di)鐵仍在(zai)修建過程(cheng)中(zhong)，普及率還有待提高。

三、行(xing)業區域消(xiao)費(fei)集中度分析(xi)

  我(wo)國的戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)整體投放自2004年以來表現出明(ming)顯上(shang)(shang)升(sheng)(sheng)的特點。其在2008年和2010年的上(shang)(shang)升(sheng)(sheng)尤為明(ming)顯,分(fen)別較上(shang)(shang)一年上(shang)(shang)升(sheng)(sheng)65%和32%。戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的投放量直接與(yu)城(cheng)市(shi)的消費(fei)(fei)能力成正比。從城(cheng)市(shi)等級來看，作為一線(xian)城(cheng)市(shi)的北京、上(shang)(shang)海、廣(guang)(guang)(guang)州仍然是(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)花費(fei)(fei)的主要流向地(di)。2010年，一線(xian)城(cheng)市(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放增(zeng)長45%；二線(xian)城(cheng)市(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放增(zeng)長24%；三線(xian)城(cheng)市(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放變化不(bu)大。這說明(ming)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)花費(fei)(fei)越來越向一線(xian)城(cheng)市(shi)集中(zhong)。

  近年(nian)來，我國(guo)(guo)經濟保持了平穩(wen)較(jiao)快增(zeng)長,在良好(hao)的(de)大氣候下，戶(hu)外(wai)傳媒廣告(gao)市場也呈(cheng)現(xian)了較(jiao)快增(zeng)長。2012年(nian)我國(guo)(guo)戶(hu)外(wai)傳媒廣告(gao)媒體投(tou)放(fang)量成為僅次(ci)于電視的(de)第(di)二(er)大廣告(gao)投(tou)放(fang)媒體,整體投(tou)放(fang)量較(jiao)2011年(nian)有(you)10%-15%的(de)增(zeng)長。

  2013年(nian)傳(chuan)統(tong)戶外(wai)(wai)廣(guang)告(不含地鐵)小幅增長(chang),城市(shi)(shi)戶外(wai)(wai)廣(guang)告繼(ji)續大面(mian)積調整,波動期繼(ji)續。2015上半年(nian)，戶外(wai)(wai)媒(mei)(mei)體市(shi)(shi)場依舊競爭激(ji)烈,傳(chuan)統(tong)戶外(wai)(wai)媒(mei)(mei)體和(he)(he)新興形式的數(shu)字化戶外(wai)(wai)媒(mei)(mei)體在競與合(he)中各自努力尋求(qiu)成長(chang)空間。總體來(lai)看(kan),戶外(wai)(wai)媒(mei)(mei)體市(shi)(shi)場穩(wen)扎穩(wen)打,但(dan)商業樓宇廣(guang)告和(he)(he)影(ying)院視頻廣(guang)告表現較為突出。2015年(nian)，戶外(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)行業市(shi)(shi)場規模達(da)到了516.6億元。