一、行業(ye)(ye)企業(ye)(ye)集(ji)中度(du)

  從2015年營(ying)業額前50名的(de)企業來看，區(qu)域主要集中在華(hua)東，占(zhan)(zhan)比為(wei)54%，其中上海的(de)企業數量多，其次(ci)是華(hua)北，占(zhan)(zhan)比為(wei)16%，占(zhan)(zhan)比較低的(de)是西部地區(qu)，僅(jin)為(wei)4%。整體來看，企業主要集中在華(hua)東地區(qu)，華(hua)北、華(hua)南和華(hua)中差距不大。

二、行業市場(chang)銷售集中(zhong)度分析

  從戶外傳媒行業(ye)的戶外廣(guang)(guang)告(gao)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)規(gui)模(mo)情(qing)況(kuang)來看，市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)主要集中(zhong)在(zai)商業(ye)大(da)廈(sha)、機(ji)場(chang)(chang)(chang)、巴士和地鐵(tie)(tie)這四(si)片區(qu)域。其中(zhong)商業(ye)大(da)廈(sha)的市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)規(gui)模(mo)占(zhan)比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)高，為30.77%，主要原因是商場(chang)(chang)(chang)等大(da)廈(sha)都有較(jiao)(jiao)大(da)的LED屏，加上廣(guang)(guang)告(gao)面積大(da)，可容納(na)的廣(guang)(guang)告(gao)多；地鐵(tie)(tie)占(zhan)比(bi)(bi)為7.23%，主要原因是目前我(wo)國還(huan)有很多城市(shi)(shi)的地鐵(tie)(tie)仍在(zai)修建(jian)過程(cheng)中(zhong)，普及率還(huan)有待提高。

三、行業(ye)區域消費集中度分析

  我國的(de)戶(hu)(hu)外傳媒廣(guang)告(gao)整體(ti)投(tou)(tou)放(fang)自2004年(nian)以來(lai)表(biao)現出明(ming)顯上(shang)升的(de)特(te)點(dian)。其在2008年(nian)和2010年(nian)的(de)上(shang)升尤為(wei)明(ming)顯,分別較上(shang)一(yi)年(nian)上(shang)升65%和32%。戶(hu)(hu)外傳媒廣(guang)告(gao)的(de)投(tou)(tou)放(fang)量(liang)直(zhi)接與城市(shi)(shi)的(de)消費(fei)(fei)能力成正比。從城市(shi)(shi)等級來(lai)看，作為(wei)一(yi)線(xian)城市(shi)(shi)的(de)北京(jing)、上(shang)海、廣(guang)州仍然(ran)是戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)花費(fei)(fei)的(de)主要流向地。2010年(nian)，一(yi)線(xian)城市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)增(zeng)長45%；二線(xian)城市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外傳媒廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)增(zeng)長24%；三線(xian)城市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外傳媒廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)變(bian)化不(bu)大。這說明(ming)戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)花費(fei)(fei)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)向一(yi)線(xian)城市(shi)(shi)集中。

  近年(nian)來，我國經濟保持了(le)平穩較(jiao)快(kuai)增(zeng)長,在良好(hao)的大(da)氣候下，戶(hu)外(wai)傳媒(mei)廣告(gao)(gao)市(shi)場(chang)也(ye)呈(cheng)現(xian)了(le)較(jiao)快(kuai)增(zeng)長。2012年(nian)我國戶(hu)外(wai)傳媒(mei)廣告(gao)(gao)媒(mei)體投放(fang)量成為(wei)僅次于(yu)電視的第(di)二大(da)廣告(gao)(gao)投放(fang)媒(mei)體,整體投放(fang)量較(jiao)2011年(nian)有10%-15%的增(zeng)長。

  2013年傳(chuan)統(tong)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(不(bu)含地鐵)小幅增長(chang),城市戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)繼續大(da)面積(ji)調(diao)整,波動(dong)期繼續。2015上半年，戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)市場(chang)(chang)依(yi)舊競(jing)爭激烈,傳(chuan)統(tong)戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)和新興形(xing)式的數字化戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)在競(jing)與合中各自努力尋求成長(chang)空間。總體(ti)來看,戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)市場(chang)(chang)穩(wen)扎穩(wen)打,但商業樓宇廣(guang)告(gao)(gao)和影院視頻廣(guang)告(gao)(gao)表現較為突(tu)出。2015年，戶(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)行業市場(chang)(chang)規模達到了516.6億元(yuan)。