一、行業企業集中(zhong)度

  從2015年營(ying)業(ye)(ye)額前50名的企業(ye)(ye)來看，區域主要集(ji)(ji)中(zhong)(zhong)在華(hua)東，占(zhan)(zhan)比(bi)為54%，其(qi)中(zhong)(zhong)上海(hai)的企業(ye)(ye)數量(liang)多，其(qi)次是華(hua)北(bei)，占(zhan)(zhan)比(bi)為16%，占(zhan)(zhan)比(bi)較低的是西部地區，僅(jin)為4%。整體來看，企業(ye)(ye)主要集(ji)(ji)中(zhong)(zhong)在華(hua)東地區，華(hua)北(bei)、華(hua)南和華(hua)中(zhong)(zhong)差距不大。

二(er)、行業市場銷(xiao)售集中度分析

  從戶(hu)外(wai)傳媒行業(ye)的(de)戶(hu)外(wai)廣告(gao)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)情況來看(kan)，市(shi)場(chang)主(zhu)要集中在(zai)商業(ye)大(da)(da)廈、機場(chang)、巴(ba)士和地(di)鐵這(zhe)四片(pian)區域。其中商業(ye)大(da)(da)廈的(de)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)占(zhan)比(bi)較高，為(wei)30.77%，主(zhu)要原因(yin)(yin)是(shi)商場(chang)等大(da)(da)廈都有較大(da)(da)的(de)LED屏，加(jia)上(shang)廣告(gao)面積大(da)(da)，可容納的(de)廣告(gao)多；地(di)鐵占(zhan)比(bi)為(wei)7.23%，主(zhu)要原因(yin)(yin)是(shi)目前(qian)我國(guo)還有很(hen)多城市(shi)的(de)地(di)鐵仍在(zai)修建過程中，普及(ji)率還有待提高。

三、行業(ye)區(qu)域消費(fei)集中度分(fen)析

  我國的(de)戶外傳媒(mei)(mei)(mei)廣(guang)告(gao)(gao)整體投(tou)放(fang)自2004年以來表現(xian)出(chu)明顯(xian)上(shang)升的(de)特點(dian)。其在2008年和2010年的(de)上(shang)升尤為(wei)明顯(xian),分別(bie)較上(shang)一年上(shang)升65%和32%。戶外傳媒(mei)(mei)(mei)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)投(tou)放(fang)量直接與城市(shi)的(de)消費(fei)能(neng)力成正比。從(cong)城市(shi)等級來看(kan)，作為(wei)一線城市(shi)的(de)北京、上(shang)海、廣(guang)州仍然(ran)是戶外廣(guang)告(gao)(gao)花(hua)費(fei)的(de)主要(yao)流向地。2010年，一線城市(shi)戶外廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)增(zeng)長45%；二(er)線城市(shi)戶外傳媒(mei)(mei)(mei)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)增(zeng)長24%；三線城市(shi)戶外傳媒(mei)(mei)(mei)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)變化不大。這說明戶外廣(guang)告(gao)(gao)花(hua)費(fei)越(yue)來越(yue)向一線城市(shi)集中。

  近年來(lai)，我國經(jing)濟保持(chi)了平穩較(jiao)快增(zeng)長(chang)(chang),在良好的(de)大氣候下，戶(hu)外傳媒廣(guang)(guang)告市場也呈現(xian)了較(jiao)快增(zeng)長(chang)(chang)。2012年我國戶(hu)外傳媒廣(guang)(guang)告媒體投(tou)放量(liang)(liang)成為僅次于電視(shi)的(de)第二(er)大廣(guang)(guang)告投(tou)放媒體,整體投(tou)放量(liang)(liang)較(jiao)2011年有10%-15%的(de)增(zeng)長(chang)(chang)。

  2013年傳統(tong)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)(不含地(di)鐵)小幅(fu)增長(chang),城市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)繼(ji)續大面積調整,波動期(qi)繼(ji)續。2015上半年，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)市(shi)(shi)場(chang)依舊競(jing)爭激烈,傳統(tong)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)和新興(xing)形式(shi)的數(shu)字化戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)在競(jing)與合中(zhong)各(ge)自(zi)努力尋求成(cheng)長(chang)空(kong)間(jian)。總體(ti)(ti)來看,戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)市(shi)(shi)場(chang)穩扎穩打,但商業樓宇(yu)廣告(gao)和影(ying)院視頻廣告(gao)表現較為(wei)突出。2015年，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)行業市(shi)(shi)場(chang)規模達到(dao)了516.6億(yi)元。