一、行(xing)業企業集中度

  從2015年營業額前(qian)50名的企業來看，區域主要(yao)集(ji)中(zhong)在華(hua)(hua)(hua)東(dong)，占(zhan)(zhan)比為(wei)54%，其中(zhong)上海的企業數量多，其次(ci)是華(hua)(hua)(hua)北，占(zhan)(zhan)比為(wei)16%，占(zhan)(zhan)比較低的是西部(bu)地(di)區，僅為(wei)4%。整(zheng)體來看，企業主要(yao)集(ji)中(zhong)在華(hua)(hua)(hua)東(dong)地(di)區，華(hua)(hua)(hua)北、華(hua)(hua)(hua)南和華(hua)(hua)(hua)中(zhong)差(cha)距不大(da)。

二、行業市(shi)場銷售(shou)集中度分(fen)析

  從戶(hu)外傳媒行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)戶(hu)外廣(guang)告(gao)市(shi)場(chang)規模(mo)情況來看，市(shi)場(chang)主要(yao)(yao)集中(zhong)在(zai)商(shang)業(ye)大(da)(da)廈、機場(chang)、巴士和地鐵這四片(pian)區域。其(qi)中(zhong)商(shang)業(ye)大(da)(da)廈的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)規模(mo)占(zhan)比較高，為30.77%，主要(yao)(yao)原(yuan)因(yin)是(shi)(shi)商(shang)場(chang)等大(da)(da)廈都有較大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)LED屏，加上廣(guang)告(gao)面積大(da)(da)，可容納的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)多(duo)；地鐵占(zhan)比為7.23%，主要(yao)(yao)原(yuan)因(yin)是(shi)(shi)目前我(wo)國還有很多(duo)城市(shi)的(de)(de)(de)(de)地鐵仍在(zai)修建過程中(zhong)，普及(ji)率還有待(dai)提高。

三、行業(ye)區域消費集中度分析

  我國的戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)整(zheng)體投(tou)放自2004年(nian)以來表現出明顯(xian)上升的特點。其(qi)在2008年(nian)和2010年(nian)的上升尤為明顯(xian),分別較上一(yi)年(nian)上升65%和32%。戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的投(tou)放量直(zhi)接與(yu)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的消費(fei)(fei)能(neng)力成正比。從城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)等級來看，作為一(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的北京、上海、廣(guang)(guang)(guang)(guang)州仍然是戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)花費(fei)(fei)的主要(yao)流向地。2010年(nian)，一(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放增(zeng)長45%；二線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放增(zeng)長24%；三線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放變化不大。這說明戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)花費(fei)(fei)越(yue)來越(yue)向一(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)集中(zhong)。

  近年(nian)來，我國(guo)經濟保持了平穩(wen)較(jiao)快(kuai)增長,在良好(hao)的(de)大(da)氣候下，戶外傳媒廣(guang)告(gao)市場(chang)也呈(cheng)現了較(jiao)快(kuai)增長。2012年(nian)我國(guo)戶外傳媒廣(guang)告(gao)媒體投放(fang)量成為僅次(ci)于(yu)電視的(de)第二大(da)廣(guang)告(gao)投放(fang)媒體,整體投放(fang)量較(jiao)2011年(nian)有10%-15%的(de)增長。

  2013年(nian)傳統(tong)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(不含(han)地(di)鐵(tie))小幅增(zeng)長,城市(shi)(shi)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)繼續(xu)大面積(ji)調整(zheng),波(bo)動期繼續(xu)。2015上半年(nian)，戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)市(shi)(shi)場依舊(jiu)競爭激(ji)烈,傳統(tong)戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)和新興形(xing)式(shi)的數字化戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)在競與(yu)合中各自努力尋求成(cheng)長空(kong)間。總體(ti)來看,戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)市(shi)(shi)場穩扎穩打,但商業樓(lou)宇廣(guang)告(gao)(gao)和影院視頻廣(guang)告(gao)(gao)表(biao)現較(jiao)為突出。2015年(nian)，戶(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)行業市(shi)(shi)場規模達(da)到了(le)516.6億元。