一(yi)、行業企業集中度

  從2015年營(ying)業額(e)前50名的(de)企(qi)業來看(kan)，區(qu)域主要集(ji)中在(zai)華(hua)(hua)東(dong)，占(zhan)比為(wei)54%，其中上(shang)海的(de)企(qi)業數量(liang)多，其次是華(hua)(hua)北，占(zhan)比為(wei)16%，占(zhan)比較低的(de)是西部地區(qu)，僅為(wei)4%。整體來看(kan)，企(qi)業主要集(ji)中在(zai)華(hua)(hua)東(dong)地區(qu)，華(hua)(hua)北、華(hua)(hua)南和華(hua)(hua)中差距不大。

二、行(xing)業(ye)市場(chang)銷售(shou)集中度(du)分析

  從戶(hu)外傳(chuan)媒行業(ye)的(de)戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)市場規模情況來看，市場主要集中在商(shang)業(ye)大(da)廈(sha)、機場、巴士(shi)和(he)地(di)鐵這四(si)片區域(yu)。其中商(shang)業(ye)大(da)廈(sha)的(de)市場規模占比(bi)(bi)較高(gao)，為30.77%，主要原(yuan)因(yin)是(shi)商(shang)場等大(da)廈(sha)都有(you)較大(da)的(de)LED屏，加上廣(guang)(guang)告(gao)面積大(da)，可(ke)容(rong)納的(de)廣(guang)(guang)告(gao)多；地(di)鐵占比(bi)(bi)為7.23%，主要原(yuan)因(yin)是(shi)目前(qian)我國還(huan)有(you)很多城市的(de)地(di)鐵仍在修(xiu)建(jian)過程(cheng)中，普及率還(huan)有(you)待提高(gao)。

三、行業區域(yu)消費集中度(du)分析

  我國(guo)的戶(hu)外(wai)傳(chuan)(chuan)媒廣(guang)(guang)(guang)(guang)告整體投(tou)放(fang)(fang)自(zi)2004年以來表現出(chu)明顯(xian)上(shang)(shang)升(sheng)的特點。其在2008年和2010年的上(shang)(shang)升(sheng)尤為明顯(xian),分別較上(shang)(shang)一(yi)年上(shang)(shang)升(sheng)65%和32%。戶(hu)外(wai)傳(chuan)(chuan)媒廣(guang)(guang)(guang)(guang)告的投(tou)放(fang)(fang)量直接與城(cheng)市的消費能(neng)力(li)成(cheng)正比。從(cong)城(cheng)市等級來看(kan)，作為一(yi)線(xian)城(cheng)市的北京、上(shang)(shang)海、廣(guang)(guang)(guang)(guang)州(zhou)仍(reng)然是戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告花費的主要流向地。2010年，一(yi)線(xian)城(cheng)市戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)增長45%；二線(xian)城(cheng)市戶(hu)外(wai)傳(chuan)(chuan)媒廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)增長24%；三線(xian)城(cheng)市戶(hu)外(wai)傳(chuan)(chuan)媒廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)變化不大。這說明戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告花費越來越向一(yi)線(xian)城(cheng)市集(ji)中。

  近年(nian)來，我國經(jing)濟保(bao)持了(le)平穩較快(kuai)增(zeng)長(chang),在良好的(de)(de)大(da)氣(qi)候下，戶(hu)外傳媒(mei)廣告市場也呈現了(le)較快(kuai)增(zeng)長(chang)。2012年(nian)我國戶(hu)外傳媒(mei)廣告媒(mei)體投放(fang)量成為僅次于(yu)電(dian)視的(de)(de)第二大(da)廣告投放(fang)媒(mei)體,整體投放(fang)量較2011年(nian)有10%-15%的(de)(de)增(zeng)長(chang)。

  2013年(nian)(nian)傳統(tong)(tong)戶外廣告(gao)(不含地鐵)小(xiao)幅(fu)增(zeng)長,城市戶外廣告(gao)繼續(xu)大面(mian)積調整(zheng),波動期繼續(xu)。2015上半(ban)年(nian)(nian)，戶外媒體(ti)市場依舊競(jing)爭激(ji)烈(lie),傳統(tong)(tong)戶外媒體(ti)和新興形式的(de)數(shu)字化(hua)戶外媒體(ti)在競(jing)與合中各自努力尋求成長空間。總體(ti)來看,戶外媒體(ti)市場穩扎穩打,但商業樓宇廣告(gao)和影院(yuan)視頻廣告(gao)表(biao)現較為(wei)突出。2015年(nian)(nian)，戶外傳媒行業市場規模達到了516.6億元。