一、行(xing)業企(qi)業集中度

  從2015年營業額前50名的企業來看(kan)，區域(yu)主(zhu)要(yao)集(ji)中(zhong)在華東，占(zhan)(zhan)(zhan)比(bi)為54%，其(qi)中(zhong)上海的企業數(shu)量(liang)多，其(qi)次是華北，占(zhan)(zhan)(zhan)比(bi)為16%，占(zhan)(zhan)(zhan)比(bi)較低的是西部地(di)區，僅為4%。整體來看(kan)，企業主(zhu)要(yao)集(ji)中(zhong)在華東地(di)區，華北、華南和華中(zhong)差(cha)距不大。

二(er)、行業市場銷售集中度分(fen)析

  從(cong)戶外傳媒行業(ye)(ye)的(de)(de)戶外廣告(gao)市場(chang)規(gui)模(mo)(mo)情況來(lai)看，市場(chang)主(zhu)要(yao)集(ji)中(zhong)在(zai)(zai)商業(ye)(ye)大(da)廈(sha)(sha)、機(ji)場(chang)、巴士和地(di)(di)鐵這四片(pian)區(qu)域。其(qi)中(zhong)商業(ye)(ye)大(da)廈(sha)(sha)的(de)(de)市場(chang)規(gui)模(mo)(mo)占比較(jiao)高，為30.77%，主(zhu)要(yao)原因(yin)是商場(chang)等大(da)廈(sha)(sha)都(dou)有(you)(you)較(jiao)大(da)的(de)(de)LED屏，加上廣告(gao)面積大(da)，可容納的(de)(de)廣告(gao)多；地(di)(di)鐵占比為7.23%，主(zhu)要(yao)原因(yin)是目前(qian)我國還有(you)(you)很多城市的(de)(de)地(di)(di)鐵仍在(zai)(zai)修(xiu)建(jian)過程中(zhong)，普及率(lv)還有(you)(you)待提高。

三、行業區域消費集中度分(fen)析

  我國的(de)戶(hu)外(wai)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)整體投放(fang)自(zi)2004年(nian)(nian)(nian)(nian)以來(lai)(lai)表現出(chu)明(ming)顯上升的(de)特點。其在2008年(nian)(nian)(nian)(nian)和2010年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)上升尤為明(ming)顯,分別較上一(yi)年(nian)(nian)(nian)(nian)上升65%和32%。戶(hu)外(wai)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)投放(fang)量直(zhi)接與(yu)城市的(de)消費能力成正比(bi)。從城市等(deng)級來(lai)(lai)看(kan)，作(zuo)為一(yi)線城市的(de)北京、上海、廣(guang)(guang)州仍(reng)然是戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)花費的(de)主要流向(xiang)地。2010年(nian)(nian)(nian)(nian)，一(yi)線城市戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)投放(fang)增(zeng)長45%；二線城市戶(hu)外(wai)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)投放(fang)增(zeng)長24%；三線城市戶(hu)外(wai)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)投放(fang)變化不大。這說明(ming)戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)花費越來(lai)(lai)越向(xiang)一(yi)線城市集中。

  近年(nian)來，我國(guo)經(jing)濟保持(chi)了平穩較(jiao)快(kuai)增長,在良好的大氣候下，戶外傳媒廣告市(shi)場(chang)也呈現了較(jiao)快(kuai)增長。2012年(nian)我國(guo)戶外傳媒廣告媒體(ti)(ti)投放量(liang)成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體(ti)(ti),整體(ti)(ti)投放量(liang)較(jiao)2011年(nian)有10%-15%的增長。

  2013年(nian)傳(chuan)(chuan)統戶外(wai)廣告(不含地(di)鐵)小幅增長(chang),城(cheng)市戶外(wai)廣告繼續大面(mian)積調整(zheng),波動期(qi)繼續。2015上半年(nian)，戶外(wai)媒體(ti)市場(chang)依(yi)舊競(jing)爭激烈,傳(chuan)(chuan)統戶外(wai)媒體(ti)和(he)新興形式的數字化戶外(wai)媒體(ti)在競(jing)與合中各(ge)自努(nu)力尋求成長(chang)空間(jian)。總(zong)體(ti)來看,戶外(wai)媒體(ti)市場(chang)穩(wen)扎(zha)穩(wen)打(da),但商業樓宇廣告和(he)影院視(shi)頻廣告表(biao)現較(jiao)為突出。2015年(nian)，戶外(wai)傳(chuan)(chuan)媒行業市場(chang)規(gui)模達(da)到了(le)516.6億(yi)元。