一、行業企(qi)業集中度(du)

  從2015年(nian)營業(ye)額前50名(ming)的企(qi)業(ye)來(lai)看(kan)，區域主要集(ji)中在華(hua)(hua)東，占(zhan)比(bi)(bi)為54%，其中上海的企(qi)業(ye)數量多，其次是華(hua)(hua)北，占(zhan)比(bi)(bi)為16%，占(zhan)比(bi)(bi)較低的是西部地(di)區，僅為4%。整(zheng)體(ti)來(lai)看(kan)，企(qi)業(ye)主要集(ji)中在華(hua)(hua)東地(di)區，華(hua)(hua)北、華(hua)(hua)南和華(hua)(hua)中差距不大。

二、行(xing)業市場銷售(shou)集(ji)中度分(fen)析(xi)

  從戶外(wai)傳媒行(xing)業(ye)的戶外(wai)廣告(gao)市(shi)場(chang)規(gui)模情況來看，市(shi)場(chang)主(zhu)要(yao)集中在商業(ye)大(da)(da)廈(sha)、機場(chang)、巴(ba)士和(he)地(di)(di)鐵這四片(pian)區域(yu)。其(qi)中商業(ye)大(da)(da)廈(sha)的市(shi)場(chang)規(gui)模占(zhan)比較高，為30.77%，主(zhu)要(yao)原因(yin)是商場(chang)等大(da)(da)廈(sha)都有較大(da)(da)的LED屏，加上廣告(gao)面積(ji)大(da)(da)，可容納的廣告(gao)多(duo)；地(di)(di)鐵占(zhan)比為7.23%，主(zhu)要(yao)原因(yin)是目前我國還有很多(duo)城市(shi)的地(di)(di)鐵仍在修建過(guo)程中，普(pu)及率還有待提高。

三、行業區域消費集中(zhong)度(du)分析

  我國的(de)戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)整體投(tou)(tou)(tou)放(fang)自(zi)2004年(nian)(nian)(nian)以來(lai)表(biao)現出明顯(xian)上升(sheng)的(de)特點。其在(zai)2008年(nian)(nian)(nian)和2010年(nian)(nian)(nian)的(de)上升(sheng)尤為明顯(xian),分別較上一(yi)年(nian)(nian)(nian)上升(sheng)65%和32%。戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)的(de)投(tou)(tou)(tou)放(fang)量直接與城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)消費能力成(cheng)正比。從城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)等級來(lai)看，作(zuo)為一(yi)線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)北(bei)京(jing)、上海、廣(guang)州仍(reng)然是戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)花費的(de)主要流向地。2010年(nian)(nian)(nian)，一(yi)線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)(tou)放(fang)增長(chang)45%；二線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)(tou)放(fang)增長(chang)24%；三(san)線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)(tou)放(fang)變化不大(da)。這說明戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)花費越來(lai)越向一(yi)線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)集中。

  近(jin)年(nian)來，我(wo)國經濟保持了(le)平穩較快增長,在良好的大(da)氣(qi)候下，戶外傳媒廣(guang)告(gao)市(shi)場(chang)也呈現了(le)較快增長。2012年(nian)我(wo)國戶外傳媒廣(guang)告(gao)媒體投(tou)放量成(cheng)為僅次(ci)于電(dian)視的第二大(da)廣(guang)告(gao)投(tou)放媒體,整體投(tou)放量較2011年(nian)有10%-15%的增長。

  2013年傳統戶外(wai)廣告(gao)(不含地(di)鐵)小幅增(zeng)長(chang),城市(shi)戶外(wai)廣告(gao)繼續大面(mian)積調整,波動期繼續。2015上半年，戶外(wai)媒(mei)(mei)體市(shi)場(chang)(chang)依舊競爭激(ji)烈,傳統戶外(wai)媒(mei)(mei)體和(he)新興形式的數(shu)字化戶外(wai)媒(mei)(mei)體在競與合中(zhong)各自(zi)努(nu)力尋(xun)求成長(chang)空間(jian)。總體來看(kan),戶外(wai)媒(mei)(mei)體市(shi)場(chang)(chang)穩(wen)扎穩(wen)打,但商業樓宇廣告(gao)和(he)影院視頻廣告(gao)表現較為突出。2015年，戶外(wai)傳媒(mei)(mei)行業市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模達到了516.6億元。