一(yi)、行業企業集中度(du)

  從2015年(nian)營(ying)業(ye)額前50名(ming)的企(qi)業(ye)來(lai)看，區(qu)域主要(yao)集(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)在華東，占比(bi)為54%，其(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)上海的企(qi)業(ye)數(shu)量(liang)多，其(qi)次是(shi)華北，占比(bi)為16%，占比(bi)較低的是(shi)西部地(di)區(qu)，僅為4%。整體來(lai)看，企(qi)業(ye)主要(yao)集(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)在華東地(di)區(qu)，華北、華南和華中(zhong)(zhong)(zhong)差距不大。

二、行業市(shi)場銷售(shou)集(ji)中(zhong)度分(fen)析(xi)

  從戶(hu)(hu)外(wai)傳媒行(xing)業的(de)戶(hu)(hu)外(wai)廣告(gao)市(shi)場規模(mo)情(qing)況來看，市(shi)場主要集中在商業大廈(sha)(sha)、機場、巴士和地(di)鐵(tie)(tie)這四(si)片(pian)區域(yu)。其中商業大廈(sha)(sha)的(de)市(shi)場規模(mo)占比(bi)(bi)較高，為(wei)(wei)30.77%，主要原(yuan)因(yin)是商場等大廈(sha)(sha)都(dou)有較大的(de)LED屏，加上廣告(gao)面積大，可容納的(de)廣告(gao)多；地(di)鐵(tie)(tie)占比(bi)(bi)為(wei)(wei)7.23%，主要原(yuan)因(yin)是目(mu)前我國還(huan)有很(hen)多城市(shi)的(de)地(di)鐵(tie)(tie)仍在修(xiu)建(jian)過程中，普(pu)及率還(huan)有待提高。

三、行業(ye)區域消費集中度(du)分析

  我(wo)國的(de)(de)(de)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告整(zheng)體投(tou)(tou)放(fang)(fang)自2004年以來表現出明顯(xian)上升(sheng)的(de)(de)(de)特點(dian)。其(qi)在2008年和2010年的(de)(de)(de)上升(sheng)尤為(wei)明顯(xian),分別(bie)較上一年上升(sheng)65%和32%。戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)(de)投(tou)(tou)放(fang)(fang)量直接與城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)消費能力(li)成正比。從(cong)城(cheng)市(shi)(shi)等級(ji)來看，作為(wei)一線(xian)(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)北京(jing)、上海(hai)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)州仍然是戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告花(hua)費的(de)(de)(de)主(zhu)要流(liu)向地。2010年，一線(xian)(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投(tou)(tou)放(fang)(fang)增(zeng)長45%；二線(xian)(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投(tou)(tou)放(fang)(fang)增(zeng)長24%；三線(xian)(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投(tou)(tou)放(fang)(fang)變化不大。這說明戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告花(hua)費越來越向一線(xian)(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)集中(zhong)。

  近年(nian)來，我國(guo)經濟保持了平(ping)穩較快增長(chang),在良好的大(da)氣候下，戶(hu)外傳(chuan)媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)告市場(chang)也(ye)呈現了較快增長(chang)。2012年(nian)我國(guo)戶(hu)外傳(chuan)媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)告媒(mei)(mei)體投放量(liang)成為(wei)僅次于(yu)電視的第二(er)大(da)廣(guang)(guang)告投放媒(mei)(mei)體,整體投放量(liang)較2011年(nian)有(you)10%-15%的增長(chang)。

  2013年傳統戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)(不含地鐵)小幅增長(chang),城市(shi)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)繼續大面積調整,波動期繼續。2015上半年，戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)媒體市(shi)場(chang)依舊競爭激烈,傳統戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)媒體和(he)新興形式(shi)的數(shu)字化(hua)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)媒體在(zai)競與合中各自努(nu)力(li)尋求成(cheng)長(chang)空間。總體來看,戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)媒體市(shi)場(chang)穩扎穩打,但商業樓宇(yu)廣告(gao)和(he)影(ying)院視頻廣告(gao)表現較為(wei)突出。2015年，戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)傳媒行業市(shi)場(chang)規模達(da)到(dao)了516.6億元。