一(yi)、行業企業集中度

  從(cong)2015年營(ying)業(ye)額前50名(ming)的企(qi)(qi)業(ye)來看，區域主要(yao)集中(zhong)在華(hua)東，占(zhan)比為54%，其中(zhong)上(shang)海(hai)的企(qi)(qi)業(ye)數量多，其次(ci)是華(hua)北(bei)(bei)，占(zhan)比為16%，占(zhan)比較低的是西部地(di)區，僅為4%。整體來看，企(qi)(qi)業(ye)主要(yao)集中(zhong)在華(hua)東地(di)區，華(hua)北(bei)(bei)、華(hua)南和(he)華(hua)中(zhong)差(cha)距(ju)不大。

二(er)、行業(ye)市場銷(xiao)售集中(zhong)度分(fen)析

  從戶外傳媒行業的戶外廣(guang)告(gao)(gao)市場(chang)規模情(qing)況來看，市場(chang)主要集中在(zai)商業大廈(sha)、機場(chang)、巴士和地鐵這(zhe)四片(pian)區域。其中商業大廈(sha)的市場(chang)規模占比較高，為30.77%，主要原因是商場(chang)等大廈(sha)都有(you)較大的LED屏，加上廣(guang)告(gao)(gao)面積大，可容納的廣(guang)告(gao)(gao)多；地鐵占比為7.23%，主要原因是目前(qian)我國還有(you)很(hen)多城市的地鐵仍在(zai)修建過程中，普及率還有(you)待(dai)提高。

三、行業區域消費集中度分析

  我國的戶外(wai)(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)整體投(tou)放(fang)(fang)自(zi)2004年(nian)(nian)以來表現出明(ming)顯上(shang)升的特點。其在(zai)2008年(nian)(nian)和2010年(nian)(nian)的上(shang)升尤(you)為明(ming)顯,分別較上(shang)一(yi)年(nian)(nian)上(shang)升65%和32%。戶外(wai)(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的投(tou)放(fang)(fang)量直接與城(cheng)市(shi)的消(xiao)費能力(li)成正比。從城(cheng)市(shi)等級來看，作為一(yi)線城(cheng)市(shi)的北京、上(shang)海、廣(guang)(guang)州(zhou)仍然是戶外(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)花費的主要流向地。2010年(nian)(nian)，一(yi)線城(cheng)市(shi)戶外(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)(fang)增長45%；二線城(cheng)市(shi)戶外(wai)(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)(fang)增長24%；三(san)線城(cheng)市(shi)戶外(wai)(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)(fang)變化不大。這說明(ming)戶外(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)花費越(yue)來越(yue)向一(yi)線城(cheng)市(shi)集中。

  近年(nian)來(lai)，我國經濟保持了平穩較快(kuai)增長,在良好的大氣候下，戶外傳媒(mei)廣(guang)告市場也呈現了較快(kuai)增長。2012年(nian)我國戶外傳媒(mei)廣(guang)告媒(mei)體(ti)投(tou)放(fang)(fang)量(liang)成(cheng)為(wei)僅次于電視的第(di)二大廣(guang)告投(tou)放(fang)(fang)媒(mei)體(ti),整體(ti)投(tou)放(fang)(fang)量(liang)較2011年(nian)有(you)10%-15%的增長。

  2013年傳(chuan)(chuan)(chuan)統戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(不含地(di)鐵)小幅增長,城市戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告繼(ji)續大(da)面積調整(zheng),波動(dong)期繼(ji)續。2015上半年，戶(hu)(hu)外(wai)媒體(ti)市場依舊競爭激烈,傳(chuan)(chuan)(chuan)統戶(hu)(hu)外(wai)媒體(ti)和新興形(xing)式的數字化戶(hu)(hu)外(wai)媒體(ti)在競與(yu)合中各自努力尋求成長空間。總(zong)體(ti)來(lai)看,戶(hu)(hu)外(wai)媒體(ti)市場穩扎穩打,但商業(ye)樓宇(yu)廣(guang)告和影院視頻(pin)廣(guang)告表現較為突出。2015年，戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒行業(ye)市場規模達(da)到了(le)516.6億元(yuan)。