一、行業企業集中度

  從2015年營業額前50名的企(qi)業來看，區域主要(yao)集(ji)(ji)中(zhong)在華(hua)(hua)(hua)東，占比(bi)為(wei)54%，其中(zhong)上海的企(qi)業數量(liang)多，其次是華(hua)(hua)(hua)北(bei)，占比(bi)為(wei)16%，占比(bi)較低(di)的是西部(bu)地區，僅為(wei)4%。整(zheng)體來看，企(qi)業主要(yao)集(ji)(ji)中(zhong)在華(hua)(hua)(hua)東地區，華(hua)(hua)(hua)北(bei)、華(hua)(hua)(hua)南和(he)華(hua)(hua)(hua)中(zhong)差距不大(da)。

二(er)、行業市(shi)場銷售集中度分析

  從戶(hu)外(wai)傳(chuan)媒行業的(de)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)市場(chang)規模情況來看(kan)，市場(chang)主要(yao)集中(zhong)在商(shang)業大廈、機場(chang)、巴士和地鐵(tie)這四片(pian)區域。其中(zhong)商(shang)業大廈的(de)市場(chang)規模占(zhan)比較高(gao)，為30.77%，主要(yao)原(yuan)因(yin)是商(shang)場(chang)等大廈都有較大的(de)LED屏，加上廣(guang)告(gao)面積大，可容納(na)的(de)廣(guang)告(gao)多；地鐵(tie)占(zhan)比為7.23%，主要(yao)原(yuan)因(yin)是目前我(wo)國還(huan)有很多城(cheng)市的(de)地鐵(tie)仍在修(xiu)建(jian)過(guo)程中(zhong)，普及率還(huan)有待(dai)提高(gao)。

三、行業區域消費集(ji)中(zhong)度分(fen)析(xi)

  我國的(de)(de)戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)整(zheng)體(ti)投放(fang)自2004年以來表現出明顯上(shang)升的(de)(de)特點。其在2008年和(he)2010年的(de)(de)上(shang)升尤(you)為明顯,分(fen)別較上(shang)一年上(shang)升65%和(he)32%。戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)投放(fang)量(liang)直接與城(cheng)市(shi)的(de)(de)消費能力成正比(bi)。從城(cheng)市(shi)等級(ji)來看，作為一線城(cheng)市(shi)的(de)(de)北京(jing)、上(shang)海、廣(guang)州仍然(ran)是(shi)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)花費的(de)(de)主要(yao)流(liu)向(xiang)地。2010年，一線城(cheng)市(shi)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)增長45%；二線城(cheng)市(shi)戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)增長24%；三線城(cheng)市(shi)戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)變化不大。這說(shuo)明戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)花費越(yue)來越(yue)向(xiang)一線城(cheng)市(shi)集中。

  近年(nian)來，我國經濟保持(chi)了(le)平穩(wen)較快增長,在良好的(de)大(da)氣(qi)候(hou)下，戶外傳媒廣(guang)告(gao)(gao)市場(chang)也(ye)呈現了(le)較快增長。2012年(nian)我國戶外傳媒廣(guang)告(gao)(gao)媒體投(tou)放(fang)量(liang)(liang)成為僅(jin)次于(yu)電視的(de)第二大(da)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)媒體,整(zheng)體投(tou)放(fang)量(liang)(liang)較2011年(nian)有10%-15%的(de)增長。

  2013年(nian)傳統戶外(wai)廣告(不含(han)地(di)鐵)小幅增長,城市(shi)戶外(wai)廣告繼續大面積調(diao)整(zheng),波動期繼續。2015上半(ban)年(nian)，戶外(wai)媒體(ti)(ti)(ti)市(shi)場依舊競爭激烈,傳統戶外(wai)媒體(ti)(ti)(ti)和(he)新興(xing)形式的(de)數字化(hua)戶外(wai)媒體(ti)(ti)(ti)在競與合(he)中各(ge)自(zi)努力尋求成長空間。總體(ti)(ti)(ti)來看,戶外(wai)媒體(ti)(ti)(ti)市(shi)場穩扎穩打(da),但商業樓(lou)宇廣告和(he)影院視頻廣告表現較為突出。2015年(nian)，戶外(wai)傳媒行(xing)業市(shi)場規模達到了(le)516.6億元。