一、行業企業集中度

  從2015年營(ying)業額前(qian)50名的(de)企業來看，區(qu)域主要(yao)集中在(zai)華(hua)東，占比為(wei)(wei)54%，其(qi)(qi)中上海的(de)企業數量多，其(qi)(qi)次是華(hua)北，占比為(wei)(wei)16%，占比較低(di)的(de)是西部地(di)區(qu)，僅為(wei)(wei)4%。整體來看，企業主要(yao)集中在(zai)華(hua)東地(di)區(qu)，華(hua)北、華(hua)南和華(hua)中差距不大(da)。

二、行業市場(chang)銷售(shou)集中度分析

  從(cong)戶(hu)外傳媒行業的戶(hu)外廣(guang)告(gao)市場規模(mo)情況來(lai)看，市場主要(yao)集中在商業大(da)(da)(da)廈(sha)(sha)、機場、巴士和地(di)(di)鐵(tie)這四片(pian)區域。其中商業大(da)(da)(da)廈(sha)(sha)的市場規模(mo)占(zhan)比較高，為30.77%，主要(yao)原因(yin)是商場等大(da)(da)(da)廈(sha)(sha)都有較大(da)(da)(da)的LED屏，加上廣(guang)告(gao)面積(ji)大(da)(da)(da)，可容納的廣(guang)告(gao)多；地(di)(di)鐵(tie)占(zhan)比為7.23%，主要(yao)原因(yin)是目(mu)前(qian)我國還(huan)(huan)有很多城(cheng)市的地(di)(di)鐵(tie)仍在修建過程中，普及率還(huan)(huan)有待提高。

三、行(xing)業區域消(xiao)費集中度分析(xi)

  我國的(de)(de)(de)戶(hu)(hu)(hu)外傳媒(mei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)整體(ti)投(tou)放自2004年(nian)以來表現出明顯(xian)上(shang)升(sheng)的(de)(de)(de)特點。其在2008年(nian)和2010年(nian)的(de)(de)(de)上(shang)升(sheng)尤為(wei)明顯(xian),分別較上(shang)一年(nian)上(shang)升(sheng)65%和32%。戶(hu)(hu)(hu)外傳媒(mei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)投(tou)放量直接與城(cheng)(cheng)市的(de)(de)(de)消(xiao)費能力(li)成正比。從(cong)城(cheng)(cheng)市等級來看(kan)，作為(wei)一線(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市的(de)(de)(de)北(bei)京(jing)、上(shang)海(hai)、廣(guang)(guang)(guang)州仍(reng)然是(shi)戶(hu)(hu)(hu)外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)花(hua)費的(de)(de)(de)主(zhu)要流(liu)向(xiang)地。2010年(nian)，一線(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市戶(hu)(hu)(hu)外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放增長45%；二(er)線(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市戶(hu)(hu)(hu)外傳媒(mei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放增長24%；三(san)線(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市戶(hu)(hu)(hu)外傳媒(mei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放變化不大(da)。這說明戶(hu)(hu)(hu)外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)花(hua)費越來越向(xiang)一線(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市集中。

  近(jin)年(nian)(nian)來，我國經(jing)濟保持了平穩較快(kuai)增(zeng)長(chang),在良好的(de)大氣(qi)候(hou)下(xia)，戶(hu)(hu)外(wai)傳媒(mei)廣(guang)告市場也呈現了較快(kuai)增(zeng)長(chang)。2012年(nian)(nian)我國戶(hu)(hu)外(wai)傳媒(mei)廣(guang)告媒(mei)體投放(fang)(fang)量成為僅次(ci)于電視的(de)第二大廣(guang)告投放(fang)(fang)媒(mei)體,整體投放(fang)(fang)量較2011年(nian)(nian)有(you)10%-15%的(de)增(zeng)長(chang)。

  2013年傳(chuan)(chuan)統戶(hu)外廣(guang)告(不含地鐵)小幅(fu)增長,城市(shi)戶(hu)外廣(guang)告繼續大面積調整,波動期繼續。2015上半(ban)年，戶(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)市(shi)場(chang)(chang)依(yi)舊競(jing)爭激(ji)烈,傳(chuan)(chuan)統戶(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)和(he)新(xin)興形(xing)式的數字化戶(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)在競(jing)與合中(zhong)各自努力尋求(qiu)成長空間(jian)。總體(ti)(ti)來看,戶(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)市(shi)場(chang)(chang)穩(wen)扎穩(wen)打(da),但商業(ye)(ye)樓宇廣(guang)告和(he)影(ying)院視頻廣(guang)告表現較為突出。2015年，戶(hu)外傳(chuan)(chuan)媒(mei)行業(ye)(ye)市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模(mo)達到了(le)516.6億元。