一、行業企業集(ji)中(zhong)度

  從2015年營業(ye)額前(qian)50名(ming)的(de)企業(ye)來看(kan)，區(qu)域主(zhu)要集(ji)(ji)中(zhong)在華(hua)東，占比(bi)(bi)為(wei)(wei)(wei)54%，其(qi)(qi)中(zhong)上(shang)海的(de)企業(ye)數量多，其(qi)(qi)次(ci)是華(hua)北，占比(bi)(bi)為(wei)(wei)(wei)16%，占比(bi)(bi)較低的(de)是西部地區(qu)，僅為(wei)(wei)(wei)4%。整(zheng)體來看(kan)，企業(ye)主(zhu)要集(ji)(ji)中(zhong)在華(hua)東地區(qu)，華(hua)北、華(hua)南(nan)和(he)華(hua)中(zhong)差距(ju)不大。

二、行(xing)業市場(chang)銷售集中度分(fen)析

  從戶外(wai)傳媒行業(ye)(ye)的(de)戶外(wai)廣告(gao)市場(chang)規模情況來看，市場(chang)主要(yao)集中在商業(ye)(ye)大(da)廈(sha)(sha)、機場(chang)、巴士(shi)和地(di)鐵這四片(pian)區域。其中商業(ye)(ye)大(da)廈(sha)(sha)的(de)市場(chang)規模占(zhan)比較(jiao)高(gao)，為30.77%，主要(yao)原因是商場(chang)等大(da)廈(sha)(sha)都有較(jiao)大(da)的(de)LED屏，加上廣告(gao)面積大(da)，可容納的(de)廣告(gao)多；地(di)鐵占(zhan)比為7.23%，主要(yao)原因是目(mu)前(qian)我國還有很多城市的(de)地(di)鐵仍(reng)在修建過程中，普及率還有待提高(gao)。

三、行業區域消費集中度(du)分(fen)析

  我(wo)國的(de)戶(hu)外(wai)傳媒廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)整體投(tou)(tou)(tou)放(fang)自(zi)2004年(nian)以來(lai)表(biao)現(xian)出明(ming)(ming)顯上升(sheng)的(de)特點。其在2008年(nian)和(he)(he)2010年(nian)的(de)上升(sheng)尤為明(ming)(ming)顯,分別較上一(yi)(yi)年(nian)上升(sheng)65%和(he)(he)32%。戶(hu)外(wai)傳媒廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)投(tou)(tou)(tou)放(fang)量直接與城(cheng)(cheng)(cheng)市的(de)消(xiao)費(fei)(fei)能力成正(zheng)比。從城(cheng)(cheng)(cheng)市等級來(lai)看，作為一(yi)(yi)線城(cheng)(cheng)(cheng)市的(de)北京、上海、廣(guang)(guang)州仍然(ran)是戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)花(hua)費(fei)(fei)的(de)主要(yao)流向地。2010年(nian)，一(yi)(yi)線城(cheng)(cheng)(cheng)市戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)(tou)放(fang)增長(chang)45%；二線城(cheng)(cheng)(cheng)市戶(hu)外(wai)傳媒廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)(tou)放(fang)增長(chang)24%；三線城(cheng)(cheng)(cheng)市戶(hu)外(wai)傳媒廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)(tou)放(fang)變化不大。這說明(ming)(ming)戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)花(hua)費(fei)(fei)越(yue)來(lai)越(yue)向一(yi)(yi)線城(cheng)(cheng)(cheng)市集中。

  近年(nian)來，我(wo)國經濟保持了(le)(le)平穩較(jiao)快增長(chang),在良好的(de)大氣候下，戶外傳(chuan)媒(mei)廣告市場(chang)也呈(cheng)現了(le)(le)較(jiao)快增長(chang)。2012年(nian)我(wo)國戶外傳(chuan)媒(mei)廣告媒(mei)體投放(fang)量成為僅次于電視的(de)第(di)二大廣告投放(fang)媒(mei)體,整體投放(fang)量較(jiao)2011年(nian)有10%-15%的(de)增長(chang)。

  2013年(nian)(nian)傳(chuan)統戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(不含地鐵(tie))小幅增長(chang),城市(shi)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)繼(ji)續大(da)面積調整,波動(dong)期繼(ji)續。2015上(shang)半年(nian)(nian)，戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體市(shi)場(chang)依舊(jiu)競(jing)爭激烈,傳(chuan)統戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體和新興形(xing)式的數字化戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體在競(jing)與合(he)中各(ge)自努力尋(xun)求(qiu)成長(chang)空(kong)間。總體來看,戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體市(shi)場(chang)穩扎穩打,但(dan)商業樓宇廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)和影院視頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)表現較為突出。2015年(nian)(nian)，戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)行業市(shi)場(chang)規(gui)模達到了(le)516.6億元。