一、行業企業集中度

  從2015年營業(ye)額前50名的(de)企業(ye)來看(kan)，區(qu)(qu)域主要集(ji)中(zhong)在華(hua)(hua)東，占(zhan)(zhan)比為54%，其中(zhong)上(shang)海的(de)企業(ye)數量(liang)多，其次是華(hua)(hua)北(bei)，占(zhan)(zhan)比為16%，占(zhan)(zhan)比較(jiao)低的(de)是西部地區(qu)(qu)，僅(jin)為4%。整體(ti)來看(kan)，企業(ye)主要集(ji)中(zhong)在華(hua)(hua)東地區(qu)(qu)，華(hua)(hua)北(bei)、華(hua)(hua)南(nan)和(he)華(hua)(hua)中(zhong)差距不大(da)。

二、行業市場銷售(shou)集中度分析

  從戶外傳媒行(xing)業的(de)戶外廣(guang)告(gao)市場規模情(qing)況來看，市場主要集中(zhong)(zhong)在商(shang)業大(da)廈(sha)、機場、巴士和地(di)(di)(di)鐵(tie)(tie)這四片區域。其中(zhong)(zhong)商(shang)業大(da)廈(sha)的(de)市場規模占(zhan)比(bi)較(jiao)高，為30.77%，主要原(yuan)因是商(shang)場等大(da)廈(sha)都(dou)有(you)較(jiao)大(da)的(de)LED屏，加上廣(guang)告(gao)面積大(da)，可(ke)容(rong)納的(de)廣(guang)告(gao)多(duo)；地(di)(di)(di)鐵(tie)(tie)占(zhan)比(bi)為7.23%，主要原(yuan)因是目前我(wo)國還(huan)有(you)很多(duo)城(cheng)市的(de)地(di)(di)(di)鐵(tie)(tie)仍在修建(jian)過程中(zhong)(zhong)，普及率還(huan)有(you)待提高。

三、行(xing)業區域消費集(ji)中度分析

  我國(guo)的戶(hu)外(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)整體投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)自2004年(nian)以來(lai)表(biao)現出(chu)明(ming)顯(xian)上(shang)升的特點。其在2008年(nian)和2010年(nian)的上(shang)升尤為明(ming)顯(xian),分別較上(shang)一年(nian)上(shang)升65%和32%。戶(hu)外(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)量直(zhi)接與城(cheng)市(shi)的消(xiao)費能力成正比。從城(cheng)市(shi)等級來(lai)看，作為一線(xian)城(cheng)市(shi)的北京、上(shang)海、廣(guang)州仍然(ran)是戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)花(hua)費的主要流向(xiang)地。2010年(nian)，一線(xian)城(cheng)市(shi)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)增長(chang)45%；二線(xian)城(cheng)市(shi)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)增長(chang)24%；三線(xian)城(cheng)市(shi)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)變化(hua)不大。這說明(ming)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)花(hua)費越(yue)來(lai)越(yue)向(xiang)一線(xian)城(cheng)市(shi)集(ji)中。

  近年(nian)來，我(wo)國經濟保持了(le)平穩(wen)較快增長,在良好的大(da)氣候下，戶(hu)外傳媒廣(guang)告(gao)市場也(ye)呈現(xian)了(le)較快增長。2012年(nian)我(wo)國戶(hu)外傳媒廣(guang)告(gao)媒體投放(fang)量成為(wei)僅次于(yu)電視的第二大(da)廣(guang)告(gao)投放(fang)媒體,整(zheng)體投放(fang)量較2011年(nian)有10%-15%的增長。

  2013年傳統戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)告(不(bu)含地鐵)小(xiao)幅增長,城市戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)告繼續大面積調整,波動期繼續。2015上半年，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)媒體(ti)(ti)市場(chang)依舊(jiu)競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie),傳統戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)媒體(ti)(ti)和新興形式的數字化戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)媒體(ti)(ti)在競(jing)與合(he)中各自努力尋求成長空間。總(zong)體(ti)(ti)來(lai)看(kan),戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)媒體(ti)(ti)市場(chang)穩扎穩打,但商(shang)業(ye)樓宇廣(guang)告和影院視頻廣(guang)告表現較為突出。2015年，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)傳媒行(xing)業(ye)市場(chang)規模(mo)達(da)到(dao)了516.6億元。