一、行業(ye)企業(ye)集中度

  從2015年營業額前(qian)50名的企(qi)業來看，區域主要集中(zhong)在(zai)華(hua)東，占比為(wei)54%，其中(zhong)上海(hai)的企(qi)業數量多，其次是華(hua)北(bei)，占比為(wei)16%，占比較低的是西部地區，僅(jin)為(wei)4%。整(zheng)體(ti)來看，企(qi)業主要集中(zhong)在(zai)華(hua)東地區，華(hua)北(bei)、華(hua)南(nan)和(he)華(hua)中(zhong)差(cha)距不大。

二、行業市場銷售集中(zhong)度分析

  從戶外傳媒行(xing)業的戶外廣告市場(chang)(chang)規模情況來看，市場(chang)(chang)主要(yao)集(ji)中(zhong)在(zai)商業大廈、機場(chang)(chang)、巴士(shi)和地鐵(tie)這四片(pian)區域。其中(zhong)商業大廈的市場(chang)(chang)規模占(zhan)比較高(gao)，為30.77%，主要(yao)原因是(shi)商場(chang)(chang)等大廈都(dou)有較大的LED屏，加(jia)上廣告面積大，可(ke)容納的廣告多；地鐵(tie)占(zhan)比為7.23%，主要(yao)原因是(shi)目前我國還(huan)(huan)有很多城(cheng)市的地鐵(tie)仍在(zai)修建過程中(zhong)，普及率還(huan)(huan)有待提高(gao)。

三、行(xing)業區域(yu)消(xiao)費集中(zhong)度分析

  我(wo)國的(de)(de)戶(hu)(hu)外(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)整(zheng)體投(tou)放自2004年以來(lai)表現出明(ming)顯(xian)上(shang)(shang)(shang)升的(de)(de)特點。其在2008年和2010年的(de)(de)上(shang)(shang)(shang)升尤(you)為明(ming)顯(xian),分別較上(shang)(shang)(shang)一(yi)年上(shang)(shang)(shang)升65%和32%。戶(hu)(hu)外(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)投(tou)放量直接與城(cheng)市(shi)的(de)(de)消費能力成正比。從城(cheng)市(shi)等級來(lai)看，作為一(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)的(de)(de)北京(jing)、上(shang)(shang)(shang)海、廣(guang)(guang)州仍然是戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)花費的(de)(de)主要流向(xiang)地。2010年，一(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放增長45%；二線(xian)城(cheng)市(shi)戶(hu)(hu)外(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放增長24%；三線(xian)城(cheng)市(shi)戶(hu)(hu)外(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放變化不大。這(zhe)說(shuo)明(ming)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)花費越來(lai)越向(xiang)一(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)集中。

  近年來(lai)，我(wo)國(guo)經濟保持了平穩(wen)較快增(zeng)長(chang),在良好的大氣候下，戶外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣告市場也呈現了較快增(zeng)長(chang)。2012年我(wo)國(guo)戶外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣告媒(mei)體(ti)(ti)投放量成為僅次于電視的第二(er)大廣告投放媒(mei)體(ti)(ti),整體(ti)(ti)投放量較2011年有10%-15%的增(zeng)長(chang)。

  2013年(nian)傳(chuan)統戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(不含(han)地鐵)小(xiao)幅增長,城市戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)繼續大(da)面(mian)積(ji)調整,波動期繼續。2015上半年(nian)，戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)體市場依舊競爭激烈,傳(chuan)統戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)體和(he)新興形式的(de)數字化戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)體在競與合(he)中各自努(nu)力(li)尋求(qiu)成長空間。總體來看,戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)體市場穩扎(zha)穩打,但(dan)商(shang)業(ye)樓宇廣(guang)(guang)告(gao)和(he)影院視頻廣(guang)(guang)告(gao)表(biao)現較為突出。2015年(nian)，戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)行業(ye)市場規模達到了516.6億(yi)元。