一、行業(ye)企業(ye)集中(zhong)度

  從2015年營業額(e)前50名的企(qi)業來看，區域(yu)主要集中(zhong)(zhong)在華(hua)(hua)東(dong)，占(zhan)比為54%，其中(zhong)(zhong)上海的企(qi)業數量多，其次是華(hua)(hua)北，占(zhan)比為16%，占(zhan)比較低的是西部地區，僅為4%。整體來看，企(qi)業主要集中(zhong)(zhong)在華(hua)(hua)東(dong)地區，華(hua)(hua)北、華(hua)(hua)南和華(hua)(hua)中(zhong)(zhong)差距不大。

二、行業市場銷售集中度分(fen)析

  從戶外傳媒行業的(de)(de)(de)(de)戶外廣告市(shi)場(chang)規模情況來(lai)看，市(shi)場(chang)主要(yao)(yao)集(ji)中(zhong)在(zai)商業大(da)廈、機場(chang)、巴(ba)士和地鐵這四片區域(yu)。其中(zhong)商業大(da)廈的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)規模占比(bi)較(jiao)高，為30.77%，主要(yao)(yao)原因是商場(chang)等大(da)廈都有較(jiao)大(da)的(de)(de)(de)(de)LED屏(ping)，加上廣告面積大(da)，可(ke)容納(na)的(de)(de)(de)(de)廣告多(duo)；地鐵占比(bi)為7.23%，主要(yao)(yao)原因是目前我國還(huan)有很多(duo)城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)地鐵仍(reng)在(zai)修(xiu)建過程中(zhong)，普及率還(huan)有待提(ti)高。

三(san)、行業區域(yu)消(xiao)費集中度分析

  我國的戶(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)廣(guang)告整(zheng)體投放(fang)(fang)自(zi)2004年(nian)(nian)以來表現出(chu)明(ming)顯上(shang)(shang)升的特點(dian)。其在2008年(nian)(nian)和2010年(nian)(nian)的上(shang)(shang)升尤為(wei)明(ming)顯,分別較上(shang)(shang)一(yi)年(nian)(nian)上(shang)(shang)升65%和32%。戶(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)廣(guang)告的投放(fang)(fang)量(liang)直接與城(cheng)市(shi)(shi)的消費能力成正比。從城(cheng)市(shi)(shi)等級來看(kan)，作為(wei)一(yi)線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)的北京(jing)、上(shang)(shang)海、廣(guang)州仍然是戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告花(hua)費的主要(yao)流向地。2010年(nian)(nian)，一(yi)線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告投放(fang)(fang)增長45%；二線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)廣(guang)告投放(fang)(fang)增長24%；三線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)廣(guang)告投放(fang)(fang)變化不大。這說明(ming)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告花(hua)費越來越向一(yi)線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)集中。

  近年來，我國(guo)(guo)經濟保持了平穩較快增長,在良好(hao)的(de)大氣候下，戶外(wai)傳(chuan)(chuan)媒(mei)廣(guang)告(gao)市場(chang)也呈現了較快增長。2012年我國(guo)(guo)戶外(wai)傳(chuan)(chuan)媒(mei)廣(guang)告(gao)媒(mei)體(ti)(ti)投放量(liang)成為僅(jin)次于(yu)電視的(de)第(di)二大廣(guang)告(gao)投放媒(mei)體(ti)(ti),整(zheng)體(ti)(ti)投放量(liang)較2011年有10%-15%的(de)增長。

  2013年(nian)傳(chuan)(chuan)統戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(不含(han)地鐵)小(xiao)幅(fu)增長,城市(shi)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)告(gao)繼續大面積調整,波動(dong)期繼續。2015上(shang)半年(nian)，戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)體市(shi)場依舊競(jing)爭(zheng)激烈,傳(chuan)(chuan)統戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)體和新(xin)興形(xing)式的數(shu)字(zi)化(hua)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)體在競(jing)與合中各自努力尋(xun)求成長空間。總體來看,戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)體市(shi)場穩扎穩打,但商業(ye)樓宇廣(guang)告(gao)和影院視頻廣(guang)告(gao)表(biao)現(xian)較為突(tu)出(chu)。2015年(nian)，戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)傳(chuan)(chuan)媒(mei)行業(ye)市(shi)場規(gui)模達到了516.6億元。