一(yi)、行(xing)業企(qi)業集中度

  從2015年營(ying)業額(e)前50名的企(qi)業來(lai)看(kan)，區(qu)域(yu)主要集中(zhong)在華(hua)東，占比(bi)為(wei)54%，其中(zhong)上海的企(qi)業數量(liang)多，其次是(shi)華(hua)北，占比(bi)為(wei)16%，占比(bi)較低(di)的是(shi)西(xi)部地區(qu)，僅為(wei)4%。整(zheng)體來(lai)看(kan)，企(qi)業主要集中(zhong)在華(hua)東地區(qu)，華(hua)北、華(hua)南(nan)和(he)華(hua)中(zhong)差距不大。

二、行業市場銷售集中度分(fen)析

  從戶(hu)外傳媒行(xing)業的(de)(de)(de)戶(hu)外廣(guang)告市(shi)場規模(mo)情況來看(kan)，市(shi)場主要(yao)集中在商業大廈、機場、巴士(shi)和地(di)鐵(tie)這四(si)片區(qu)域。其中商業大廈的(de)(de)(de)市(shi)場規模(mo)占比較(jiao)高，為30.77%，主要(yao)原因(yin)是(shi)商場等大廈都有(you)較(jiao)大的(de)(de)(de)LED屏，加上廣(guang)告面(mian)積大，可容納的(de)(de)(de)廣(guang)告多；地(di)鐵(tie)占比為7.23%，主要(yao)原因(yin)是(shi)目前我(wo)國還有(you)很多城市(shi)的(de)(de)(de)地(di)鐵(tie)仍在修(xiu)建過(guo)程中，普及率(lv)還有(you)待提(ti)高。

三(san)、行(xing)業區域消費(fei)集(ji)中度(du)分析

  我國的(de)(de)(de)戶外(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)告(gao)整體投(tou)放(fang)自(zi)2004年(nian)(nian)以來表現出明顯上升的(de)(de)(de)特點。其在2008年(nian)(nian)和2010年(nian)(nian)的(de)(de)(de)上升尤為明顯,分別較上一年(nian)(nian)上升65%和32%。戶外(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)投(tou)放(fang)量直接與城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)能力(li)成正比。從(cong)城(cheng)(cheng)市(shi)等級(ji)來看，作為一線城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)北(bei)京、上海、廣(guang)州仍然(ran)是戶外(wai)廣(guang)告(gao)花費(fei)(fei)的(de)(de)(de)主要流向地。2010年(nian)(nian)，一線城(cheng)(cheng)市(shi)戶外(wai)廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)增(zeng)(zeng)長45%；二(er)線城(cheng)(cheng)市(shi)戶外(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)增(zeng)(zeng)長24%；三線城(cheng)(cheng)市(shi)戶外(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)變(bian)化不大。這說明戶外(wai)廣(guang)告(gao)花費(fei)(fei)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)向一線城(cheng)(cheng)市(shi)集中。

  近年(nian)來(lai)，我(wo)(wo)國(guo)經濟保(bao)持(chi)了平穩較(jiao)快增(zeng)長(chang)(chang)(chang),在良好的(de)(de)大(da)(da)氣(qi)候下，戶(hu)外傳媒廣告(gao)市場也(ye)呈現(xian)了較(jiao)快增(zeng)長(chang)(chang)(chang)。2012年(nian)我(wo)(wo)國(guo)戶(hu)外傳媒廣告(gao)媒體投(tou)(tou)放量(liang)成(cheng)為僅次于電視(shi)的(de)(de)第二大(da)(da)廣告(gao)投(tou)(tou)放媒體,整體投(tou)(tou)放量(liang)較(jiao)2011年(nian)有10%-15%的(de)(de)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)。

  2013年傳統戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(不(bu)含(han)地鐵)小幅增長,城市(shi)戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)繼續大(da)面積調(diao)整,波動期繼續。2015上半年，戶(hu)(hu)外媒(mei)體市(shi)場(chang)依(yi)舊競(jing)爭激烈,傳統戶(hu)(hu)外媒(mei)體和新(xin)興(xing)形式(shi)的數字化戶(hu)(hu)外媒(mei)體在競(jing)與合中各(ge)自努力尋求成長空間。總體來看(kan),戶(hu)(hu)外媒(mei)體市(shi)場(chang)穩扎穩打(da),但(dan)商(shang)業樓宇廣(guang)(guang)告(gao)和影院視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)表現較為突出。2015年，戶(hu)(hu)外傳媒(mei)行(xing)業市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)達到了516.6億元(yuan)。