一、行業企(qi)業集中度(du)

  從2015年(nian)營業額前50名的企業來看，區(qu)(qu)域主(zhu)要集(ji)中在(zai)華(hua)東(dong)，占(zhan)(zhan)比(bi)為(wei)54%，其中上海的企業數量多，其次是華(hua)北(bei)，占(zhan)(zhan)比(bi)為(wei)16%，占(zhan)(zhan)比(bi)較(jiao)低的是西部地(di)區(qu)(qu)，僅為(wei)4%。整體來看，企業主(zhu)要集(ji)中在(zai)華(hua)東(dong)地(di)區(qu)(qu)，華(hua)北(bei)、華(hua)南(nan)和(he)華(hua)中差距不大(da)。

二(er)、行(xing)業市場銷售(shou)集中度分析

  從(cong)戶(hu)外(wai)傳媒(mei)行業的(de)戶(hu)外(wai)廣告(gao)市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模(mo)情況來看，市(shi)(shi)場(chang)(chang)主(zhu)要(yao)集(ji)中在(zai)商業大廈(sha)、機場(chang)(chang)、巴(ba)士和地(di)鐵(tie)這四片區域。其中商業大廈(sha)的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模(mo)占(zhan)比(bi)較高，為(wei)30.77%，主(zhu)要(yao)原(yuan)因是(shi)商場(chang)(chang)等(deng)大廈(sha)都有較大的(de)LED屏(ping)，加(jia)上廣告(gao)面積大，可容納(na)的(de)廣告(gao)多；地(di)鐵(tie)占(zhan)比(bi)為(wei)7.23%，主(zhu)要(yao)原(yuan)因是(shi)目前我國(guo)還有很多城市(shi)(shi)的(de)地(di)鐵(tie)仍在(zai)修(xiu)建過程(cheng)中，普及(ji)率還有待提高。

三(san)、行業區域(yu)消費集中度分(fen)析

  我國(guo)的(de)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)(gao)整體投放(fang)(fang)自2004年(nian)以來(lai)表現(xian)出明顯(xian)上(shang)升的(de)特點(dian)。其在2008年(nian)和(he)2010年(nian)的(de)上(shang)升尤(you)為明顯(xian),分別較上(shang)一年(nian)上(shang)升65%和(he)32%。戶(hu)(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)投放(fang)(fang)量(liang)直接(jie)與城市的(de)消費(fei)(fei)能力(li)成正比。從城市等級來(lai)看(kan)，作為一線(xian)(xian)(xian)城市的(de)北京、上(shang)海、廣(guang)州仍然是戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)花費(fei)(fei)的(de)主(zhu)要(yao)流向(xiang)地。2010年(nian)，一線(xian)(xian)(xian)城市戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)(fang)增(zeng)長45%；二(er)線(xian)(xian)(xian)城市戶(hu)(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)(fang)增(zeng)長24%；三線(xian)(xian)(xian)城市戶(hu)(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)(fang)變化(hua)不大(da)。這說(shuo)明戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)花費(fei)(fei)越(yue)來(lai)越(yue)向(xiang)一線(xian)(xian)(xian)城市集中。

  近(jin)年(nian)(nian)來，我國經濟保持了平穩(wen)較快增(zeng)長,在(zai)良好的(de)大(da)氣候下，戶外傳媒(mei)廣(guang)告(gao)市場也(ye)呈現(xian)了較快增(zeng)長。2012年(nian)(nian)我國戶外傳媒(mei)廣(guang)告(gao)媒(mei)體(ti)投放量成為僅次于電視的(de)第二大(da)廣(guang)告(gao)投放媒(mei)體(ti),整(zheng)體(ti)投放量較2011年(nian)(nian)有10%-15%的(de)增(zeng)長。

  2013年(nian)傳(chuan)統(tong)(tong)戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(不含地鐵)小幅增長,城市(shi)戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)繼續大面積調整,波(bo)動期(qi)繼續。2015上半年(nian)，戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)市(shi)場(chang)(chang)依舊(jiu)競爭激烈,傳(chuan)統(tong)(tong)戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)和新興形式的(de)數(shu)字化戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)在競與合中各自努力尋(xun)求成長空(kong)間。總體(ti)來看,戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)市(shi)場(chang)(chang)穩扎穩打(da),但商業樓宇廣(guang)(guang)告(gao)和影(ying)院視頻廣(guang)(guang)告(gao)表現較為突(tu)出。2015年(nian)，戶(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)行業市(shi)場(chang)(chang)規模(mo)達到了516.6億元。