一、行(xing)業企業集中(zhong)度

  從2015年營業額前50名的(de)(de)企業來(lai)看，區(qu)域主要(yao)集(ji)中在(zai)(zai)華東(dong)，占比為(wei)(wei)54%，其中上海(hai)的(de)(de)企業數量多，其次是華北，占比為(wei)(wei)16%，占比較低的(de)(de)是西部地區(qu)，僅(jin)為(wei)(wei)4%。整體來(lai)看，企業主要(yao)集(ji)中在(zai)(zai)華東(dong)地區(qu)，華北、華南和華中差距不(bu)大。

二(er)、行(xing)業市場銷售集中度(du)分析

  從戶外(wai)傳媒行業的戶外(wai)廣(guang)告(gao)市(shi)場(chang)規模情況來看(kan)，市(shi)場(chang)主(zhu)要集中(zhong)在商(shang)業大(da)(da)廈(sha)、機場(chang)、巴(ba)士和地(di)(di)鐵(tie)這四片(pian)區域。其中(zhong)商(shang)業大(da)(da)廈(sha)的市(shi)場(chang)規模占比(bi)較(jiao)高(gao)，為(wei)30.77%，主(zhu)要原因(yin)是商(shang)場(chang)等大(da)(da)廈(sha)都有(you)較(jiao)大(da)(da)的LED屏，加上廣(guang)告(gao)面積大(da)(da)，可容納的廣(guang)告(gao)多；地(di)(di)鐵(tie)占比(bi)為(wei)7.23%，主(zhu)要原因(yin)是目前(qian)我國還有(you)很多城市(shi)的地(di)(di)鐵(tie)仍(reng)在修(xiu)建過程中(zhong)，普及率(lv)還有(you)待提高(gao)。

三、行(xing)業區(qu)域消費集中度分析

  我(wo)國的(de)戶(hu)(hu)外傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)整(zheng)體投(tou)(tou)放(fang)自2004年以(yi)來表現出明顯上(shang)(shang)升的(de)特點。其(qi)在2008年和(he)(he)2010年的(de)上(shang)(shang)升尤為明顯,分別(bie)較上(shang)(shang)一(yi)年上(shang)(shang)升65%和(he)(he)32%。戶(hu)(hu)外傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)投(tou)(tou)放(fang)量(liang)直(zhi)接與城(cheng)(cheng)(cheng)市的(de)消費能(neng)力成正比。從(cong)城(cheng)(cheng)(cheng)市等級來看，作為一(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市的(de)北京、上(shang)(shang)海、廣(guang)(guang)州仍然是戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)花(hua)費的(de)主要流(liu)向地。2010年，一(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)增長45%；二線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市戶(hu)(hu)外傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)增長24%；三線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市戶(hu)(hu)外傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)變(bian)化不大。這說明戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)花(hua)費越來越向一(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市集中。

  近(jin)年(nian)來，我國經濟保持了(le)平穩較(jiao)快增長,在良好的(de)大氣(qi)候下，戶外傳媒廣告(gao)市場(chang)也呈現了(le)較(jiao)快增長。2012年(nian)我國戶外傳媒廣告(gao)媒體(ti)投放量成(cheng)為(wei)僅次于(yu)電視的(de)第(di)二(er)大廣告(gao)投放媒體(ti),整體(ti)投放量較(jiao)2011年(nian)有10%-15%的(de)增長。

  2013年傳(chuan)統戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣告(不含地鐵(tie))小(xiao)幅增長,城市戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣告繼(ji)續大面積調整,波動期繼(ji)續。2015上半年，戶(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體市場(chang)依舊競(jing)(jing)爭激烈,傳(chuan)統戶(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體和新興(xing)形式的數字化戶(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體在競(jing)(jing)與合中各(ge)自努力(li)尋求(qiu)成長空間(jian)。總體來(lai)看,戶(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體市場(chang)穩扎穩打,但商業樓(lou)宇(yu)廣告和影院視頻廣告表(biao)現較為突出。2015年，戶(hu)(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)行業市場(chang)規(gui)模達到了516.6億元(yuan)。